Pengaruh Sosial Media Marketing, Iklan Influencer dan Konten Terhadap Minat Beli Produk melalui Engagement pada Pengguna Aplikasi Tiktok Generasi Z di Kota Makassar

Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial sosial media marketing dan iklan influencer berpengaruh terhadap engagement tetapi konten tidak berpengaruh terhadap engagement. Secara parsial sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli tetapi iklan influencer dan konten tidak berpengaruh terhadap minat beli dan engagement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dengan uji sobel engagement berpengaruh signifikan yang memediasi pengaruh sosial media marketing, iklan influencer, dan konten terhadap minat beli produk pada pengguna aplikasi tiktok generasi z di kota Makassar.