Pengaruh Integrated Marketing Communication terhadap Minat Beli Layanan 4G LTE Telkomsel di Kota Makassar: Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar Fakultas Psikologi

Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 0,491 + 0,041X1 + 0,273X2 + 0,091X3 + 0,212X4 + 0,306X5. Berdasarkan hasil uji F Integrated Marketing Communication berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Sedangkan berdasarkan hasil uji T diperoleh bahwa public relationdan direct marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli layanan 4G LTE Telkomsel. Sedangkan variabel independen public relation dan direct marketing berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Variabel lain seperti sales promotion, advertising, personal selling tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.