Penerapan Pengaruh Strategi Marketing Mix (4P) Terhadap Peningkatan Penjualan Rumah Bumi Petung Residence Di Kabupaten Penajam Paser Utara

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi, promosi, dan variabel dari strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang paling dominan berpengaruh signifikan terhadap penjualan Rumah Bumi Petung Residence di Kabupaten Penajam Paser Utara. Penelitian di Kabupaten Penajam Paser Utara, Kalimantan Timur, Indonesia, fokus pada proyek perumahan Bumi Petung Residence. Data kualitatif dan kuantitatif digunakan, termasuk wawancara, observasi, dan sumber data sekunder. Populasi penelitian adalah 172 konsumen yang telah membeli rumah di Bumi Petung Residence hingga 2023, Namun sampel penelitian ini adalah 155 responden. Analisis menggunakan regresi linier berganda untuk menentukan signifikansi pengaruh variabel pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian, menyimpulkan bahwa produk dan harga tidak signifikan dalam memengaruhi penjualan rumah di Bumi Petung Residence.