Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Perilaku Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Wanita Pada Shopee (Penelitian Pada Mahasiswa/i Prodi Manajemen Universitas Fajar Makassar)

Penelitian ini menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap perilaku konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian produk fashion wanita pada shopee.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan teknik analisis jalur (path analysis) sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 50 mahasiswa/i pada prodi manajemen Universitas Fajar. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Berdasarkan hasil pengujian path analisys, secara langsung terdapat pengaruh signifikan Celebrity Endorser terhadap Perilaku Konsumen (2) secara langsung terdapat pengaruh signifikan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (3) secara langsung terdapat pengaruh signifikan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian (4) Secara tidak langsung Celebrity Endorser berpengaruh siginifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Perilaku Konsumen.