Pengaruh Penggunaan Lyodra sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Implora (Studi Kasus pada Followers Akun Fanbase @mylyodra.official)

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Lyodra sebagai brand ambassador dengan indikator visibility (kepopuleran) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk implora dengan nilai thitung (4,303 > 1,966). Indikator credibility (kredibilitas) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk implora dengan nilai thitung (17,471 > 1,966). Indikator Atraction (daya tarik) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk implora dengan thitung ( 2,512 > 1,966). Indikator power (kekuatan) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk implora dengan thitung (2,231 > 1,966). Variabel Lyodra sebagai brand ambassador secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk implora dengan Fhitung (105,707 > 3,87). Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa Lyodra sebagai brand ambassador mampu mempengaruhi keputusan pembelian produk implora pada followers akun fanbase @mylyodra.official sebesar 52,9%. Dalam Penelitian ini juga terdapat faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian.