Pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah digital marketing berpengaruh terhadap brand awareness shopee Indonesia di kota Makassar. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Untuk menentukan sampel menggunakan rumus Slovin dan diperoleh 100 responden. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner online dalam bentuk format google form yang dibagikan kepada 100 responden yang telah bertransaksi pada aplikasi Shopee di kota Makassar dan data yang terkumpul di olah menggunakan IBM SPSS Statistic 25. Penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas, analisis data menggunakan uji asumsi klasik, diantaranya uji Normalitas dan Heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana serta uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness Shopee Indonesia di Kota Makassar.