Pengaruh Terpaan Iklan Shopee terhadap Perilaku Mengakses Toko Online di Kalangan Mahasiswa Universitas Fajar

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan adanya Televisi, maka terjadi peningkataan pada Perilaku Mengakses Mahasiswa sebesar 0,243%, dengan adanya Radio maka akan terjadi peningkatan Perilaku Mengakses Mahasiswa sebesar 0,119%, dengan adanya Media Cetak maka akan terjadi peningkatan Perilaku Mengakses Mahasiswa sebesar 0,020%, dengan adanya media sosial maka akan terjadi peningkatan Perilaku Mengakses Mahasiswa sebesar 0,372%. Dan Media terpaan iklan yang dominan adalah Media Sosial dikarenakan nilai Pengaruh (Koefisien regresi) sebesar 0,372% lebih besar dibandingkan nilai dari variabel televisi (0.243%), variabel radio (0.119%), dan variabel media cetak (0.020%).