Pengaruh Kreativitas dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kecil di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kreativitas dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pelaku usaha kecil di kota makassar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 89 responden. Instrument pengumpulan data menggunakan angket dengan skala likert di mana masing-masing sudah diuji dan telah memenuhi syarat validitas dan reabilitas. Pengolahan data primer menggunakan teknik analisis Statistical Package for Social Science (SPSS) 29 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel kreativitas dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Secara parsial masing – masing variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.