Analisis Gaya Pengguna Vape (Rokok Elektrik) Di Kota Makassar

Gaya hidup dapat diartikan sebagai cara hidup mencakup aktivitas, minat dan opini seseorang, sebagai bagian dari karakteristik personalnya yang terbentuk dari hasil interaksi sosial dan mempengaruhi perilakunya sebagai seorang konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup pengguna Vape (Rokok Elektrik) di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang menggunakan sampel sebanyak 56 responden. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan teknik penarikan sampel menggunakan simple random sampling, dimana setiap pengguna vape (rokok elektrik) yang telah memenuhi pertimbangan mendapat kesempatan sama untuk dipilih sebagai responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, studi dokumen, dokumentasi, serta membagikan kuisioner kepada responden. Dan pengujian terhadap kuisioner dinyatakan valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengguna vape(rokok elektrik) di Kota Makassar menyenangi hal-hal yang baru, menyukai keunikan, berani mengambil resiko, menyukai sosialisasi dengan udara luar, dan peduli terhadap dirinya. Dengan demikian pengguna vape (rokok elektrik) dapat kelompokkan memiliki gaya hidup Experiencer.