Peran Konsep Perceived Risk sebagai Intervening dalam Pengaruh Ekuitas Merek, Diferensiasi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konsep Perceived Risk dalam memediasi pengaruh Ekuitas Merek, Diferensiasi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif. Data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh dari 350 responden dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Stratified Random Sampling. Penelitian ini menggunakan metode SEM dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perveived Risk, Ekuitas Merek, Diferensiasi dan Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Perceived Risk juga memediasi hubungan antara Ekuitas Merek, Diferensiasi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian.